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  • 深挖 | Forever 21到底是怎么从满大街沦落成申请破
  • 发布时间:2019-11-23 22:00:24 | 浏览:4156

    资料来源:《新民周刊》

    文|林深

    喜欢买衣服的朋友少了一个购物选择——据报道,半个月前否认破产传闻的美国快速时尚品牌ever 21日前宣布,已根据美国破产法第11章申请破产保护,重组业务。预计全球将关闭多达350家店铺,包括178家美国店铺,但将继续在墨西哥和拉丁美洲开展业务。

    在官方网站发布的公告中,ever 21强调,尽管该公司已经申请破产保护,但这并不意味着它将很快关闭。在不久的将来,品牌商店将照常营业,礼品卡和退货政策将保持不变。接下来,集团将积极推进重组,尽快恢复盈利能力。

    事实上,在2016年永世21宣布退出比利时市场后,失败就像多米诺骨牌一样。荷兰、英国、德国、法国、日本、澳大利亚等市场相继失守,其在北美的大部分门店都关闭了。

    2017年,永21开始逐渐退出中国市场,关闭香港、天津、杭州、北京、重庆等地的店铺,最终在今年5月完全退出。

    作为快速时尚的一部分,永恒21在全球48个国家拥有790家店铺。2014年,销售额一度超过40亿美元,在全球雇佣了3万多名员工。尽管如此,一旦一座建筑倒塌,它就无法摆脱破产的命运。这背后是怎么回事?

    韩国夫妇创造的35年传奇

    尽管永世21是一家美国公司,但其创始人张董文始终是韩国人。

    张董文直到18岁才和新婚妻子张金树移民到美国。那时,这对年轻夫妇在美国工作。张金树是理发师,而张董文同时做三份工作:看门、加油,然后在咖啡店工作。

    加油站的工作给了张董文观察各种客人的机会。他敏锐地意识到,大多数开得好的人,如梅赛德斯-奔驰和宝马,都从事服装行业。“我住在洛杉矶的地方是一条服装店林立的服装街。店主都开名车。那时,我非常羡慕他们,好衣服的价格很贵,像我这样的人只能看着它。”

    服装是一个好行业。此外,张董文和他的妻子度过了一段美好的时光——在20世纪80年代初,大量韩国和伊朗移民移居洛杉矶,当地服装业正在经历转型。没过多久,韩国人就主宰了从制造、批发到零售的服装生态链。

    1984年,张董文30岁,来到美国3年。他家只有11,000美元的银行存款。但是在他妻子的支持下,他们在洛杉矶开了第一家商店,专门为韩国制造并由张女士挑选的年轻人提供廉价服装。这对夫妇把商店命名为时尚21。

    最初,张董文和他妻子的目标客户是韩国客户,他们以便宜又好看的价格出售。谁知道时尚的款式和经济实惠的价格也受到美国人的喜爱。此外,张金树非常擅长做生意。这对夫妇最小的女儿琳达说:“我妈妈非常擅长卖东西。她很有技巧,知道什么东西应该以什么价格出售。”

    在运营的第一年,时尚21实现了70万美元的销售额。

    1989年,保存了第一桶黄金的这对夫妇告别了小街门面,在加州的一个购物中心开了第一家时装店,并建立了自己的品牌,永远21岁。

    1995年,永远21开始向外扩张。第一家分店位于佛罗里达州迈阿密,此后以每六个月开一家新店的速度迅速扩张。自1997年以来,它已经拥有40多家店铺。

    有些人总结了永远成功的秘诀:1 .便宜;2.更多选择;3.快速移动货物。

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